9. Kommunikationspolitische Entscheidungen

Kommunikationspolitik
Schwierigkeiten
Ziele
Kommunikationsplanung
Instrumente
PR - Öffentlichkeitsarbeit
Integrierte Kommunikation
Einflussfaktoren der Kommunikationswirkung
Wirkungsstufenmodell
Wirkungspfadmodell nach Kroeber-Riel
Budgetierungsmethoden
Marginalanalyse
Konkurrenzbezogener Ansatz (von Weinberg)
Dynamischer Ansatz (von Vidale-Wolfe)
Subjektive Methode
Verhältnismethode
Ziel-Aufgaben-Methode

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